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夏家三千金中国职业拳击警惕“水土不服” 国际模式无土壤
2018-05-08 23:19:11   来源:    点击:

  今晚,前奥运冠军邹市明在威尼斯人金光综艺馆连续3次击倒泰国拳手尤科崧,以职业生涯首次KO收获职业4连胜。一周前,身在澳门的刘刚就在

  今晚,前奥运冠军邹市明在威尼斯人金光综艺馆连续3次击倒泰国拳手尤科崧,以职业生涯首次KO收获职业4连胜。一周前,身在澳门的刘刚就在微信朋友圈里晒出比赛“一票难求”的盛况,遍布香港和澳门大街小巷的“皇金争霸战”世界拳击锦标赛广告,让这位中国首个职业拳王熊朝忠的推广人兼教练由衷感叹:“推广做得真好。”

  不同的精彩 同样的隐忧

  2月5日,熊朝忠在WBC世界职业拳击争霸赛上,卫冕金腰带失败。回到昆明后,刘刚在隐匿于某小区的办公室里忙碌依然,他时而用略有口音的英语在电话里“讨价还价”,时而忙着发送拳手资料,顺便安排接踵而来的采访,“各种事情都要我亲自参与,这次甚至忽视了小熊训练”,在刘刚看来,此次失利,他责任不小。

  2003年,已在澳大利亚取得职业拳击经纪人执照的刘刚回国,成为中国第一位职业拳击经纪人,但直到2012年11月24日,熊朝忠成为中国首位职业拳王,刘刚靠“卖房卖车”苦撑的事业才乍现曙光。这不仅让他的拳击俱乐部多了不少“除了拳击梦想,一穷二白的孩子”,更刺激了业余拳手向职业拳手转型的神经。

  2013年1月23日,两届奥运会拳击冠军邹市明与国内体育经纪机构盛力世家及国际著名职业拳击推广公司TOP RANK正式签约,宣告31岁的他将成为职业拳手。在盛力世家总裁李胜看来,邹市明此举给中国职业拳击带来的变化,体现在“越来越多世界高水平职业拳击赛在中国版图上呈现,其中不乏HBO(美国付费频道)参与直播的赛事”。

  “在国内当前的职业拳击环境下,我们最幸运是有好的合作伙伴。”李胜坦言,随着世界顶级推广公司的介入和澳门金沙集团的支持,澳门相对成熟的赛事条件让邹市明的每场比赛充满职业氛围——邹市明去澳门打比赛,场所选定后,对方会提供一套完整的赛事产品,桃花债“去年密集的赛事也让澳门开始显现出成为全球数一数二职业拳击中心的态势。”

  “职业拳击赛在澳门能吸引更多观众,一切由市场说了算。”言语中有丝羡慕的刘刚,一直以来凭一己之力去实现成为中国唐·金的梦想,协办单位屡次“出尔反尔”和赞助资金的反复,让他总是心有余而力不足。虽然,贺岁杯经过“精心包装”,0.75的收视率比中超日常赛事“略有胜出”,在知名体育营销专家张庆看来,算是“近几年来比较专业的赛事”。张庆表示,看一场拳击赛是不是“草台班子”,除了观赏性和组织规范性达标外,商业收益也是标准,而刘刚曾透露,这场比赛“门票仅收入几千元”。

  “从最初几千元到现在上百万元,他的收入在全球同级别里算高的。”作为经纪人,只有熊朝忠赴对手之约参赛时,刘刚才能从对方支付给熊朝忠的出场费里分成,其他情况则由刘刚想办法“创收”,他叹了口气说:“经济压力依然很大。”

  邹市明也曾对记者表示,以前 “什么都不用操心”,而现在“要学会为生活盘算了”。经过一年稳扎稳打,李胜透露,“现在基本能让他在职业道路上自食其力。”但也有业内人士表示,邹市明看似坚强的靠山,更多是想透过这位奥运冠军来打开中国市场,如果表现不如预期,他的“职业前途”也容易中断。

  “中国特色”的职业化土壤

  “我很担心邹市明的模式只是空中楼阁。”李胜认为,邹市明在美国知名度远没到观众会花69.99美元买一场拳击赛在家看的程度,即便已和HBO“扯上关系”,但除非像帕奎奥那样能帮电视台卖掉付费电视节目,否则拳手不会得到分成,“我不认为中国职业拳击能达到应有水平,在电视或媒体版权模式取得成功前,没有商业模式支撑,前面赚的都是吆喝”。

  李胜的危机感源于“中国的职业体育模式很奇特”。门票、电视版权、授权产品销售和赞助是职业体育比赛收入的主要来源,“国内体育赛事门票收入基本能忽略不计,电视版权的销售在中国举步维艰,鲜有体育项目的这项收入能像欧美国家那样占到总收入的1/3甚至一半以上”,至于授权产品的销售,强如CBA和中超,“也可忽略不计”。赞助几乎是支撑国内职业体育唯一的收入来源,赞助商首要考量赛事在电视等媒体的曝光度,“所以国内会出现为了拿到赞助,推广人只能贴钱去找电视台做推广”。

  “电视台若能提供好时段,找赞助商就容易得多。”中国职业拳击跟电视媒体的关系,刘刚最有发言权。最早为熊朝忠铺就职业道路的就是云南电视台,现在央视又成其“后盾”,职业拳击开销不小,“电视台的帮助和少量赞助商”就是刘刚支撑赛事的“法宝”,为了这次贺岁杯,他花了近100万美元,而一场赛事,通常也需要40万到60万美元。但“法宝”也有失效时,去年熊朝忠的第一场卫冕战,“原来支持我们的云南电视台没答应承办,也没有其他赞助商帮忙”。刘刚表示,熊朝忠只能从自由卫冕变为强制卫冕,被指定强大的奎洛为对手且远赴迪拜参赛。

  这样的变故在中国更多职业拳击的推广现实中频频上演,张庆称之为“哪儿有条件就在哪儿打一下游击”。但处于起步阶段的中国职业拳击,“用稳定的赛事打造定期观赛意识,然后带动周边消费,才能形成稳定收益。”张庆表示。

  但现阶段,“由于商业模式不健全,线下职业拳击赛短期很难发展。”一位终极格斗资深推广人认为,除了作为赛事的辅助力量,电视台同样可以成为赛事产品的制造者,目前,国内至少有深圳卫视、青海卫视及辽宁卫视3个电视平台进行格斗类产品的运作。因此,不同于国外由拳迷埋单的模式,依靠免费电视吸引观众,从而吸引广告商埋单,正是中国职业拳击发展处境下的一种创新,“先培育出观众,就有市场”。同时,“对于那些难以获得邹市明那样推广团队的人而言,也提供了曝光平台”。

  在刘刚办公室的门上,熊朝忠手捧金腰带的海报上方贴着一张世界地图,而1公里外的世博花园酒店体育馆内,汗水味溢满刘刚的拳击俱乐部,近百个小伙子挤在并不宽敞的拳击馆内训练,门口一个20岁出头、黑瘦的小伙子穿着廉价的球鞋笑着说:“看过熊朝忠的比赛,我就从广西来了,觉得打拳挺好的。”而李胜表示,“后备人才全在专业队,不少拳手因业余拳击无路可走才转职业的。”邹市明现在的努力也是在为需要转型的拳手“试水”,“中国还没形成职业拳击体系,现在小拳手成功的定义是什么,我们只给了奥运会一种选择,至于第二个选择——职业化,缺乏行业组织规范却受行政管理牵制的现状,并不具备给他们这项选择的环境。”刘刚有着一样的烦恼,“有时候遇到对手,双方经纪人也谈妥了,征得WBC同意后,却在国内有很多繁琐的报批手续,结果被耽误不少机会。”但“稍有比赛就用‘拳王’的名号”,此类滥用名称的不规范现象却找不到监管机构。

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